La magia del planner: cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva
- Madrid ESIC 2012
- 233 p.
Contiene: 1. Introducción.- 2. La lenta irrupción del planning.- 3. Funciones del planner.- 4. El trabajo de investigación.- 5. La formulación de la estrategia.- 6. La redacción del briefing.- 7. Negociando con el cliente.- 8. La sutilidad de los insights.- 9. Mañana, más.